前言

春节，除了是阖家团圆的欢聚时刻，还是品牌进行节日营销的好时机。而属相作为新年的标志之一，也成了 品牌生产创意的元素之一。今年是兔年，兔子便成了各大品牌的吉祥物，在各个广告与新年贺岁片中频频露面，下面就让我们一起来看一看，“兔元素”是如何被品牌们灵活运用的吧！

(资料图片)

伊利：万事如伊 大吉大利

那首经典的兔子舞音乐，相信大家都不陌生，在许多幼儿园和学校里面，都会放这首歌作为孩子们集体舞的背景音乐，节奏欢快活泼，让人听了就仿佛回到了童年时期，做回了那个蹦蹦跳跳的小孩子。

伊利的这支新年贺岁片，就是将这首经典的兔子舞歌曲进行了改编，加入了品牌对于新年的祝福，配上欢乐的舞蹈，让短片的节日氛围更加浓厚。在短片中，不同年龄段的人之间似乎不再有代沟和差异，而都变得“幼稚”，在一起跳舞，享受节日氛围。伊利将这支经典的舞曲改编，作为贺岁主题曲，既迎合兔年这一属性，又重新让大众的童心回归，在熟悉又洗脑的歌曲之中，不知不觉地拉近了大众与品牌之间的距离，营造了一种全民参与的热闹氛围。

在这支贺岁片中，兔元素隐藏在音乐之中，即使是没有听过这首歌的人，也会富有节奏感的舞蹈和人物的穿着打扮联想到兔子。这样巧妙地将兔元素融入到广告中，可以避免元素杂糅带来的生硬感，用动作和音乐进行联想，也能够让观众在观看短片时，更容易沉浸其中。

可口可乐《岁月在变，团聚的美妙不变》

可口可乐的这支贺岁片，则是以兔子作为主角，讲述了一个团圆的故事，用兔子奶奶的手工饺子唤起了大家记忆中的年味，短片将团圆时的温情通过“改变”与“不变”展现出来，并把可乐作为关键元素，成了团聚时美妙的点缀。

短片的故事其实也和现实中的我们很相似，短片中的兔子奶奶在家中包好了饺子，心里想着之前团聚时的温暖，但是来到目的地以后，却发现这里建起了高楼大厦，一时间有些不知所措，这其实就和现实中年纪大的长辈跟不上时代脚步而产生的无力感十分相似。但在短片中，这样的无力感最终被家人的暖心举动化解，孩子给奶奶递了一瓶可乐，和从前的画面重叠，让奶奶意识到，无论环境怎么改变，家人的爱一直没有改变。最终，饺子被摆在了桌子的中间，兔子一家也其乐融融。

将人类的故事转化为动物的故事，可以避免讲道理带来的束缚感，让温情仍在，但减少了严肃感。在更多的品牌广告中，也可以采取同样的方法，让动物或吉祥物代替人类，即使没有台词，也能够传达出影片的感情。

LOEWE x 汤唯：把兔带回家

用兔子讲故事，也可以根据兔子本身的外形特点做文章。而LOEWE的这则广告片，则是以自己Bunny系列手袋产品为出发点，携品牌代言人汤唯，讲述了一只大兔子的回家之旅，充满了新春团聚的暖意。

这支广告以一个陌生的礼物盒作为故事的开头，为观众制造了悬念。拆开礼物盒，里面是一只巨大的兔子玩偶。汤唯带着这只巨大的兔子出门，坐上大巴车，最终来到了一个房子前，按响了门铃，当我们看到另一只体积更小的兔子时，我们才意识到，汤唯是在帮助这只大兔子回家。在旅途中，汤唯把兔子玩偶的耳朵打了个结，恰恰和LOEWE的兔子手袋外形相似，把大兔子带回它的家里，也是暗示把LOEWE的兔子手袋带回家里。

“带回家”的双关含义，让广告不再只具有冷冰冰的商业特性，而是借新春这个特殊的时期，为广告增添了温暖的意味。广告整体十分文艺，没有台词，画面也干净简洁，颜色与产品呼应，这也是品牌审美的一种体现。

小结

属相的创意解构，有各种各样的方式呈现，可以从属相本身入手，就像今年的属相“兔”，便具有灵动可爱的特点，可以让广告的整体调性与之相合，简单又喜庆，也能够完成帮助完成属相的创意。除了新春这个特殊时期，在平时的广告中加入动物属性，也能使广告增添新意。

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关键词： 可口可乐 节日氛围